山西城市品牌營銷大會:攜旅集團引領酒店場景營銷新趨勢

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  • 來源:新優媒

作為全球旅游行業的領先企業,攜旅集團近日在第十九屆中國廣告論壇暨城市品牌營銷大會上,以其獨特的酒店場景營銷策略,引領著城市品牌營銷的新潮流。



攜旅集團賦能鄉村振興·城市走廊,山西城市品牌營銷大會激發新潛能

在此次大會的會場,攜旅集團基于其“平臺+渠道+內容+運營”的體系,賦予山西城市品牌建設場景式體驗打造,這一“可見、可觸、可購、可追溯”的新消費體驗模式,讓消費者在酒店場景中更多地了解城市品牌,迅速讓參會人員體現到場景營銷的獨特優勢。

作為中國廣告協會常務理事和中國廣告協會數字場景營銷服務平臺執行主任,攜旅集團董事長唐健銘先生表示,一個成功的城市品牌不僅要在受眾中建立起第一提及率,創造附加值,實現營收利潤的雙增長,更需要構建可持續運營的生態環境。



攜旅集團賦能鄉村振興·城市走廊,山西城市品牌營銷大會激發新潛能

攜旅集團基于市場洞察與行業實踐推演出的“12366”踐行戰略,也成為了大會上的關注焦點。該戰略以“場景營銷和消費觸達”為核心,打造一個文化商旅創新業態;形成線上服務平臺+城市 IP 孵化平臺的“雙輪驅動”;重塑商戶、客戶、用戶的“三者關系”;提供“品牌、渠道、用戶、流量、工具、資本”六個營銷工具;部署“產業發展基金、產業集群服務中心、產業展覽交易中心、產業學院、產業峰會、產業直營渠道”六個實地項目。這個精煉的方法論,將原本分散的人群、渠道、產業資源進行了有效整合。



攜旅集團賦能鄉村振興·城市走廊,山西城市品牌營銷大會激發新潛能

攜旅集團將全力支持山西優秀的文旅供給側快速加入到攜旅的城市品牌建設生態當中,從打造品牌的內容IP、投放渠道、用戶和流量、數字化營銷工具,再到保育非遺文化和老字號的公益基金及孵化品牌的產業基金,這些資源都會面向文旅產品和服務的提供商開放。

唐健銘表示:“城市品牌需要站在商業化、產業化的角度,重構城市與人的關系,城市與產業的關系,并錨定可持續運營的內容價值、場景價值和生態布局。作為文商旅全景生態運營者,我們攜旅集團將不遺余力,與業界同仁一起推動城市品牌的建設?!?/p>

攜旅集團在此次大會上展示了其在酒店場景營銷以及“鄉村振興·城市走廊”項目上的創新和實力?!班l村振興·城市走廊”是攜旅集團在文旅產業運營中的全場景生態的核心計劃,它通過文化、酒店旅游和商業的融合,塑造了新的發展模式,在酒店場景中構建了充滿地方文化韻味的文旅產業體驗區。借助全新的酒店場景營銷策略,最大化地發掘了酒店在商旅環節中的價值,并作為城市的名片,從而激發新的消費動能。



攜旅集團賦能鄉村振興·城市走廊,山西城市品牌營銷大會激發新潛能

在本次山西城市品牌營銷大會上,攜旅集團的分享和展示都繼續強調了四新融合的體驗式經濟對文商旅產業發展的重要性,與2023年的“首屆中國文商旅品牌大會暨第二屆中國場景整合營銷高峰論壇”的主題一脈相承?;顒蝇F場為山西量身定制的“鄉村振興?城市走廊(山西)”展區,讓人們在有限的時間和空間內一探山西“好品好景”的風采。通過非遺文創、景點風光、地標手信、商旅精選、美食美酒等多個品類,完整而地道地傳遞山西區域特色。

這無疑為城市品牌建設提供了全新的思考角度和實踐方向,為廣大消費者在酒店場景中的消費體驗提供了更多可能性。




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